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中國國際農機展再啟程、“四化”點燃強動力

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  • 發布日期:2018-02-08

2014 中國國際農業機械展覽會預備會于6 月成功召開。大會主辦方中國農業機械流通協會、中國農業機械化協會、中國農業機械工業協會與百余家農機知名企業代表,齊聚武漢,共同見證國際農機展再啟征程。2014 年10 月28-30 日,國內外農機界將共同聚焦武漢國際博覽中心。



一、國際農機展再啟程

20 萬平米展覽面積、1700 多家參展企業、10 余萬人次觀眾,中國國際農業機械展覽會憑借深厚的行業根基,坐擁全球農機界最具潛力的中國市場,與德國、法國、意大利、美國農機展并稱世界五大農機展。然而對于2014 中國國際農業機械展覽會來說,這僅是又一個新起點。

1、落戶武漢

在年初召開的農機展覽工作會議上,主辦方認真聽取了企業代表們反映上屆展會中的餐飲、住宿、交通等問題,會后考察多處展館,武漢最終獲得國際農機展的垂青。 放眼亞太,若以武漢為中心畫一個以4 小時客機直線航程為半徑的圓幾乎涵蓋了亞太地區所有國家的首府,它不僅是中國四大交通樞紐之一,也是亞太地區的地緣中心。湖北全境地處南北過渡地帶,是水稻、小麥、玉米主產區,主要農產品皆可于此耕作。2013 年湖北省糧食總產量再破200 億斤,農機綜合機械化水平達60%,全國據前。 武漢國際博覽中心地處武漢市漢陽區四新新城。展館整體結構分為上下兩層,二層為核心展區,由12 個展館分A、B 兩個半區環抱而成,其中室內展館總面積12 萬平米,二層廣場可用面積4.7 萬平米。一層可規劃3.5 萬平米的室外展區。整體交通設施結構為環繞式雙層立體交通。展館自2011年10 月運營以來先后承接了糖酒會、藥機展、農交會等一系列10 萬平米以上展會,配套設施先進,運營團隊成熟。遠眺展館如佇立在長江西岸的巨大舞臺靜候農機盛會的到來。 2014 年10 月,盛會揭幕之時,十余萬客商將在幾天之內匯聚武漢,對舉辦地來說,既充滿商機,又是對其服務能力的綜合考驗。在談到這一點時湖北省農機局副局長皮少成表示:作為新中國第一臺手扶拖拉機的誕生地———湖北有著將農機化事業做強、做大的迫切需求。相信此次展會擁有美好的前景,當地政府歡迎農機展的到來,將全力支持展會的各項活動并做好配套服務工作。



2、龍頭企業集中亮相,全門類產品系統展示

據悉,在今年的預備會中,50%的特裝展位被應邀而來的龍頭企業搶購一空。就目前預訂情況看,今年會上亮相企業實力之雄厚,參展產品技術之尖端、涉獵門類之豐富均將再創新高??評質?、迪爾、愛科、紐荷蘭、久保田、洋馬、井關、大同、東洋等國外品牌均大幅度增加參展面積。 今年的展位規劃充分利用了展館現有的兩層結構,二層為主展區,分室內室外兩種類型。由室內特裝展區和室內標準展位組成的十二個展館分別是:大型綜合機械館、水稻機械館、國際綜合館(含畜牧機械)、動力/ 植?;倒?、科技綜合館(包括農用航空器、數字切割)、配件館(包括內燃機配件展區、灌排機械展區、農機具展區、汽/ 拖/ 收配件展區、齒輪/ 鏈條/ 傳動件展區、液壓件展區、農副產品加工機械展區)。室外廣場則分為:運輸及工程機械特裝展區、農機具特裝展區、拖拉機及收獲機械特裝展區。一層為機車位類型展位,設置了千余機車位分兩個半區環繞展場左右。上下展區之間由樓梯連通,整個展場渾然一體。 值得注意的是,主辦方今年聯系水利協會灌排分會組團整體參展,已形成百余標準展位,灌排展區陣容得到大力提升,成為展區新亮點。集中設置的畜牧機械展區吸引了黑龍江農墾畜牧工程機械有限公司、伊諾羅斯、世達爾等企業高調參與。

3、五方來客聚焦盛會

近年以來,主辦方順應終端市場變化,具有前瞻性地調整了觀眾組織對象,優化了觀眾結構,在“管、研、產、銷、用” (農機管理部門、科研院所、生產企業、經銷商和傳統直接用戶) 的基礎上,著力吸引農機合作社、農業合作組織等新類型直接用戶。據了解,主辦方前期以媒體宣傳開道,中期將繼續在全國60 個農機大市場進行重點宣傳,走訪農機組織,聯絡農機主管部門,動員社會力量,積極配合大會組織邀請農機合作社、農機服務組織等重點客商到會參觀。 在媒體投放方面,主辦方逐年加大力度,今年特別提出渠道與數量并重,廣告與報道并舉,并對媒體組合進行了優化,大力啟用新媒體的同時深化與傳統媒體的合作。 借鑒往年經驗,今年組委會特別重視展館周邊的餐飲、住宿、交通等配套服務,特別引入多家服務商為大家提供住宿交通一站式服務。武漢時值城市建設高峰期工地多,市內道路條件有限,對此組委會規劃了各交通樞紐班車線路(詳細班車路線圖,后續將于網站刊出)。 由于展館周邊用地緊張,組委會將對所有可用地塊進行科學規劃,值得一提的是,組委會特意買斷了展館內一層收費停車位,并免費提供給參展企業用于停放到場車輛,屆時車輛可憑證入內。

二、“四化”點燃強動力

百尺竿頭,更進一步。國際農機展從未流連于過去的輝煌,伴隨著展會和行業發展的新形勢,國際農機展為自己提出了新要求,即展會影響國際化,管理規范化,服務智能化和活動多樣化。

1、展會影響國際化:主辦方與世界前四大農機展主辦單位均建立了良好的合作關系,他們一致認為中國國際農機展已經具有了在亞太地區推動農機商貿的責任和能力,并表示將全力支持國際農機展發展成為亞太地區具有國際影響的農機展覽會。今年會期將繼續召開一系列重要國際會議。如中國農機發展論壇——中非農機合作發展論壇、亞太地區農機協會組織聯席會議、“中德現代化示范農場”項目總結暨新聞發布會、中外農機貿易合作洽談會正在緊張籌備中。 “參與”就是最好的投票,僅去年就有來自歐美、非洲、亞太等地區的43 個國家的農業主管部門官員、企業家、采購商、農場主到會參展參觀。尤其各國駐華使館官員在受邀參加展會后,紛紛向協會發來感謝信:一方面欽佩展會的組織水平,另一方面感謝展會為該國農業生產人員提供了一個跨國選購優質機具的商貿平臺。

2、展會管理規范化:伴隨著展會國際地位的上升,管理模式須要同步提升。在主辦方和行業同仁的共同努力下,逐漸構建一個規范、高效的展覽秩序也愈發成為近年展會工作的重點。這具體體現在三個方面:參觀時間規范化、證件管理規范化和特裝管理規范化。

1) 參觀時間規范化:今年是農機展開幕式正?;凳┑牡諶?,開幕式正?;岳湊股譚從晨購蟮詼?,第三天的觀眾多了,展覽效果也得到了保障,展商的信心和觀眾的參觀習慣有良性發展的趨勢。很多觀眾也對組委會說:過去第二天、第三天就見不到機器了,不得不提前一天來,現在好了,大家都按大會規定的時間來,參觀日程更從容了。

2) 證件管理規范化:繼去年實行展商一人一證,持證進場,今年將繼續嚴格施行現場證件管理工作。對于組委會的做法,展商普遍表示理解,展商們說:雖然手續比以前繁瑣了些,但是感覺場內的物品和人員安全更有保障了,不再像之前那樣提心吊膽了。

3) 特裝管理規范化:今年年初,組委會與主場單位共同邀請了7 位業內專家對入圍搭建商進行重新競標選拔。通過對企業的綜合實力、安全施工等項目進行評測,選出高中低不同檔次的單位,以滿足參展企業的不同搭建要求。

組委會在預備會上強調今年將建立更高標準的安全制度,將涉及圖紙審核、工作人員保險等諸多細節問題,同時嚴格監督現場審查施工,堅決杜絕一切安全問題的發生。對出現安全問題的搭建商,將予以一票否決。另外,在現場管理中將一改以罰代管的模式。采取扣分機制,當違規搭建單位扣分達到60 分以上(詳見《2014 中國國際農業機械展覽會特裝管理規定》),主辦單位將取消其下一屆展會的進場搭建資格。

今年的布展期僅有五天,要求各企業計劃好搭建時間。展館的立體交通對物流通道和卸貨區均存在限制,要求各企業按照規定布展路線行使,嚴禁貨車亂停亂放。 根據今年武漢市交管局要求,由于武漢三環內禁止貨車通行。各參展企業需把貨車的車牌號碼以短信形式發送給組委會,組委會統一整理上報交管局,用于對違章貨車進行免責處理備案。

3、展會服務智能化:智能化帶給農機展參會各方的便利越來越顯著。近年來從訂展到咨詢,各項服務都在向智能化邁進。過去訂展幾個電話都講不清楚的問題,現在在網上一查就一目了然了;過去需要左等右等的展會文件,現在從網站上下載就看到了;過去參觀入場需要排隊填表、審核、換證,現在在家里做個預登記,到了現場只需要換證一個步驟即可入場。諸如此類不勝枚舉。

從去年開始,除了網站,組委會還推出了APP,今年新增了官方微信等移動服務端,只需一次“關注” (掃描本文中所提供的二維碼) 便可隨時收到組委會發送的最新展會信息,活動通知。再也不用擔心因為沒有得到及時通知,錯過重要的展會活動。同時還可輸入關鍵字檢索自己想要詢問的問題答案。 今年,組委會特別完善了參展企業的信息填報部分,著手構建全行業的數據庫,整合零散的行業數據,最終實現數據的互聯互通。用以為企業和用戶提供更精確的產需對接服務,更方便了解行業信息,將從前只能在展會上完成的“產品比較”、“客戶收集”轉化到永不落幕的線上展會,隨時了解行業信息。

4、展會活動多樣化:為滿足觀眾差異化的需求,展會活動多樣化是國際農機展的不懈追求,“開個會、看個展”的單調行程在國際農機展上一去不復返了。除高規格國際論壇和相關會議外,針對普通觀眾,還推出了一系列現場演示和產品評獎活動。讓展品動起來,觀眾不用再靠想象來猜測作業效果,為企業和觀眾提供了更多互動機會。 以今年繼續舉辦的演示活動為例,演示內容分六個部分:水稻機械收獲作業,水稻秸稈機械打捆作業,水稻秸稈還田作業和稻田旋耕作業,激光平地機平地作業,油菜精量播種作業,水稻旱地機械直播作業。除了現場演示外,參展展品評獎活動也是展會的重點活動,今年的評獎過程將吸收流通領域和使用領域的意見,使評選出來的產品對企業更有意義,對消費者更有參考價值。

而今邁步從頭越,國際農機展踏上新征程。無論是看本質、看方向、看趨勢還是看主流,中國國際農機展都不愧為亞太農機盛會,在主辦方的爭取下,國際農機展再次成為商務部重點扶持展會,參展的中小企業也將因此而受惠,國際農機展既是行業龍頭企業的舞臺,也是推陳出新培養中小潛力企業的沃土。讓我們金秋十月,相約武漢,共同見證這一偉大的時刻!

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